A partir del 2 de agosto, las compañías que operan en el mercado europeo deberán cumplir con una exigencia inédita: todo material producido con inteligencia artificial deberá llevar una identificación visible para el público. La disposición corresponde a una nueva fase de la Ley de Inteligencia Artificial del bloque comunitario y apunta a frenar la propagación de noticias falsas potenciadas por esta tecnología.
## Marcas de agua y etiquetas digitales
Las firmas afectadas deberán incorporar señales claras que permitan distinguir si una imagen, un video, un audio o un texto surgieron de un algoritmo. Las alternativas incluyen marcas de agua, metadatos específicos u otros sistemas técnicos que faciliten el reconocimiento del origen. La obligación también cubre a los asistentes virtuales y chatbots, que tendrán que avisar expresamente que quien responde no es humano. El incumplimiento traerá aparejadas multas de considerable envergadura.
La normativa distingue entre usos: quienes empleen estas herramientas para actividades personales quedarán fuera del alcance de la regulación. Asimismo, quedan exceptuadas ciertas producciones artísticas, de humor o ficción. En cambío, los materiales informativos sobre temas de interés público elaborados sin revisión humana sí deberán señalarse. Los sistemas ya activos tendrán tiempo hasta el 2 de diciembre para ajustarse por completo.
## El dilema entre transparencia y confusión
Desde Bruselas advirtieron que los avances en inteligencia artificial generativa permiten fabricar material engañoso a velocidad y escala desconocidas hasta ahora, adaptado a grupos específicos de receptores. La iniciativa busca proteger la credibilidad de la información que llega a los ciudadanos cotidianamente.
Varias corporaciones tecnológicas ya anticiparon los cambios. TikTok viene exigiendo a sus usuarios que señalen contenido generado algorítmicamente desde hace meses. Meta incorporó la leyenda «Información de IA» en sus plataformas Facebook e Instagram. Google, por su parte, adhirió al código de conducta europeo y colabora con otras compañías del sector en protocolos de etiquetado.
Sin embargo, no todos los actores del sector ven con buenos ojos la medida. Karen Massin, vocera de Google, alertó que un exceso de etiquetas y advertencias podría terminar nublando la comprensión de los usuarios en lugar de iluminarla, generando el resultado opuesto al perseguido por los legisladores.
