Según la Cámara Argentina de Comercio Electrónico, las compras online movieron más de $15 mil millones entre enero y junio de 2025. Alimentos y Bebidas lideró el volumen de ventas, mientras crece el uso de billeteras digitales.
La facturación del comercio electrónico argentino alcanzó los $15.317.918 millones durante el primer semestre de 2025, lo que representa un crecimiento interanual del 79% respecto al mismo período del año anterior, según el informe presentado por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE).
El incremento superó ampliamente la inflación interanual del 39,4%, aunque el ticket promedio se ubicó en $102.449, con un alza del 23%, por debajo del Índice de Precios al Consumidor (IPC).
Durante los primeros seis meses del año se registraron 149,5 millones de órdenes de compra, un 46% más que en 2024, y se vendieron 203,9 millones de productos. La categoría Alimentos y Bebidas fue la de mayor volumen, seguida por Herramientas y Construcción y Hogar, Muebles y Jardín.
El director institucional de la CACE, Gustavo Sambucetti, destacó que el crecimiento del segmento de alimentos “es significativo, incluso en un contexto de consumo general en baja”, impulsado por una mayor oferta online y experiencias de compra más simples.
El estudio precisó que el canal digital representa actualmente el 25% de las ventas totales, y que seis de cada diez empresas lograron resultados iguales o superiores a los de sus canales físicos. Entre las categorías con mayor penetración se destacan Hogar y Decoración (38%), Productos de Belleza (26%), Indumentaria no deportiva (25%), Indumentaria deportiva (23%) y Electrónica y electrodomésticos (21%).
Los marketplaces concentran el 43% de las unidades vendidas online y el 26% de la facturación, según un estudio de NielsenIQ. Su crecimiento responde a la comodidad, la seguridad de los pagos y las promociones, aunque se observa una leve retracción en electrónica por el avance de los canales propios de los grandes retailers.
En cuanto al comercio internacional, un 8% de los argentinos realizó su primera compra online fuera del país y cuatro de cada diez ya lo habían hecho anteriormente. Sin embargo, solo el 5% de las empresas locales ofrece esta opción. Las ventas internacionales representaron hasta un 10% de la facturación, con importaciones vía courier por US$72 millones, el doble que en 2024.
El medio de pago más usado sigue siendo la tarjeta de crédito (63%), aunque las billeteras electrónicas triplicaron sus operaciones respecto al año anterior. Además, 9 de cada 10 empresas ofrecen financiación, en su mayoría de hasta seis cuotas, lo que favorece el consumo de productos de mayor valor.
Desde la CACE adelantaron que, pese a que las expectativas para el segundo semestre son moderadas, la mitad de las empresas proyecta un repunte, con el Cyber Monday de noviembre como punto clave para impulsar las ventas y las estrategias de marketing.
Con información de NA
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