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La producción de ciencia ficción más taquillera de la historia, Avatar, basó su identidad gráfica en la tipografía estándar Papyrus, desatando una controversia de diseño.
El fenómeno cinematográfico Avatar, dirigido por James Cameron y actualmente la película con mayor recaudación histórica, esconde un detalle de diseño que históricamente ha generado debate entre especialistas y el público general. La producción de 2009 optó por una elección tipográfica inusual para su magnitud.
La fuente elegida para la mayoría de los elementos visuales clave de la franquicia, incluyendo cartelería, logotipos y hasta la tipografía interna de los subtítulos de la cinta, fue Papyrus. Esta decisión sorprendió a la industria dado el presupuesto y la envergadura del proyecto de efectos especiales.
Papyrus es una tipografía creada en 1982 por Chris Costello, y se caracteriza por simular una escritura manual antigua. Al ser una fuente estándar y muy accesible en la mayoría de los programas de edición, su uso indiscriminado la ha convertido, en el ámbito profesional del diseño, en una de las opciones menos respetadas.
Lo que más llamó la atención de los observadores fue que el equipo de diseño de la película no recurrió a una modificación estilizada o personalizada. Emplearon la versión original y sin alteraciones, un hecho que contrasta fuertemente con la tendencia de las grandes franquicias a desarrollar identidades tipográficas propietarias.
A pesar de la crítica estética puntual que rodeó a esta elección tipográfica, la película logró un éxito comercial y cultural sin precedentes. El caso de Avatar y Papyrus sigue siendo un ejemplo de cómo decisiones de diseño aparentemente menores coexisten con resultados financieros multimillonarios.
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